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电商时代 灯饰照明企业如何谋出路?

发布时间:2019-10-28 18:09 发布者: 
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  曾经的电商黑马“品一照明”轰然倒下,在行业内引起轩然大波。目前争夺的场域内早已挤满了过多的竞争者,似乎已有“未见蓝海,已成红海”的局面。进入2016,以往的消费疲软、供需失衡、电商冲击等多重因素汇聚成“寒流”,不少灯具企业在寒风中瑟瑟发抖,更有传言,实体店不会倒,未来会比电商疯狂 100倍。那么,谁将是2016年瞬间“轰然倒下”?对灯饰照明企业而言,是守住防线,还是下潜寻找抄底机会?

  如今网购爆品,大多都是低品质低价,而不是高品质低价。互联网大数据采取团购,聚划算,众筹模式等集采推广,一方面让规模经济产品获取订单,另一方面伤害了企业根本,让企业无利可图,降低品质,最终拼死价格,变相伤害消费者根本。这一厢,实体店受电商的冲击明显,另一厢电商在利益的边界下也面临着很大的风险,因此,通过消费升级以及模式创新能否走出困境,电商与实体店的出路究竟在哪?

  消费升级 实体店回归

  前段时间曾经的电商黑马品一照明的轰然倒下,在行业引起轩然大波。伴随着网络电子商务的发展,拥有品牌影响力和销售网络的传统线下品牌对线上渠道的跑马圈地,网络红利空间进一步缩小,电子商务经营成本的上升。品一事件的发酵后,线上品牌也进一步揭开“神秘的面纱”,大家纷纷猜想,这些“看上去很美”的线上品牌,业绩似乎没有想象中那么好。

  早期由于传统渠道的高成本与低效率转到了线上。今天,网络上4.3亿活跃用户正伴随着消费习性的变迁在发生很大的变化,随着消费者体验升级的需要,回归实体店已经逐渐成为趋势。

  以尊阁为例,作为网络典型的网络品牌,目前,尊阁已经在线下开发出30多家O2O旗舰店,网络品牌回归线下,是消费升级的市场需求下需要做出的改变,同时也是品牌增加抗风险能力的有效途径。有业内专家表示,网络电子商务必然将以传统渠道的融合以及电商品牌化,通过打通主流货品资源营销以及客户服务,再回归到以实体门店为销售核心的交易模式是一种趋势。

  电商需要“新思维”

  如今,互联网信息共享的时代促成了消费者的传播功,在粉丝经济时代,消费者个性化购买行为的背后,除了追求产品功能外,产品也变成了展示他们品味的一种方式,对消费者需求的把握与互动,将有效的让消费者关注内容当中所含商品元素,带来了消费机会。

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